Kaj se zgodi, ko se srečajo inovativni dizajn, trajnostna miselnost in spoštovanje naravnega gibanja? Nastanejo zgodbe blagovnih znamk, ki presegajo modne trende. Ena takšnih je tudi zgodba podjetja PARSUS, ki že več kot dve desetletji na slovenski trg prinaša drugačne poglede na obutev.
Za podjetjem stoji direktorica Ana Ješe Perković, ki je skupaj z možem svojo poslovno pot začela z radovednostjo, pogumom in željo po odkrivanju nečesa novega. Njuno pozornost so pritegnile znamke, ki niso sledile ustaljenim smernicam, temveč so ponujale sveže ideje – od inovativnega oblikovanja do trajnostnih rešitev in bolj naravnega gibanja.
Danes je v središču njihove zgodbe predvsem znamka VIVOBAREFOOT, ki zagovarja obutev, zasnovano tako, da stopalom omogoča več svobode. Pomembno mesto v njihovi zgodbi ima tudi oblikovalsko drzna znamka United Nude, ki dokazuje, da je lahko čevelj veliko več kot zgolj funkcionalen kos garderobe.
Z Ano Ješe Perković smo se za Vibe247.net pogovarjali o začetkih podjetja PARSUS, merilih za izbiro blagovnih znamk, pomenu naravnega gibanja, razvoju bosonoge obutve in prihodnosti, v kateri se vse bolj prepletajo udobje, zdravje, estetika in trajnost.
Besedilo: Mateja P. Kristanič; Fotografije: VIVObarefoot in Lili Jolie
Podjetje PARSUS posluje že od leta 2005. Kako se je začela vaša poslovna zgodba in kako se je skozi leta razvijala? Kaj vas je spodbudilo, da ste se usmerili v zastopanje in prodajo mednarodnih blagovnih znamk ter kateri so bili vaši največji mejniki?
Na začetku najine poslovne poti sva bila z možem, takrat še fantom, oba sveža z univerze in polna želje, da bi ustvarila nekaj svojega. Iskala sva zanimive poslovne ideje in v neki angleški reviji zagledala nenavadne natikače Dopie. Zdeli so se nama drugačni, zato sva stopila v stik z njihovim proizvajalcem, londonskim podjetjem Terra Plana.
Ker je bilo podjetje takrat še razmeroma majhno, jih je možnost širitve na trg jugovzhodne Evrope zelo zanimala. Povabili so naju v London, kjer sva prvič videla celotno kolekcijo Terra Plana. To je bil zame eden tistih trenutkov, ko začutiš, da si naletel na nekaj posebnega.
Njihovi čevlji so bili že takrat zasnovani v skladu z izrazito trajnostno filozofijo. Uporabljali so reciklirane materiale, zmanjševali število sestavnih delov in premišljeno oblikovali konstrukcijo čevlja, da bi ga bilo po koncu uporabe lažje reciklirati. Pred dvajsetimi leti so bile takšne ideje še precej pionirske. Prvo trgovino Terra Plana smo odprli v središču Ljubljane leta 2008.
Za znamko je stal Galahad Clark, predstavnik osme generacije znamenite čevljarske družine Clark. Prav pod okriljem Terra Plana se je takrat začel razvijati tudi Vivobarefoot. Galahad si je zastavil zelo preprosto, a pomembno vprašanje: zakaj prilagajamo stopalo čevlju, namesto da bi čevelj prilagodili stopalu?
Leta 2012 se je odločil opustiti konvencionalno kolekcijo Terra Plana in vse svoje napore usmeriti v Vivobarefoot. Sledili smo mu, ker smo verjeli v njegov koncept.
Danes smo na tej poti že več kot dvajset let. Vmes se je spremenilo praktično vse. Ko smo začeli, spletna prodaja skoraj ni obstajala in uspeh blagovne znamke je bil odvisen predvsem od fizičnih trgovin. Danes je svet trgovine povsem drugačen.
Trgovina Lili Jolie združuje različne blagovne znamke, med njimi VIVOBAREFOOT in United Nude. Po kakšnih merilih izbirate znamke, ki jih vključite v svojo ponudbo? Kaj mora imeti blagovna znamka, da v njej prepoznate dolgoročni potencial?
Vedno so nas privlačile znamke, ki na našem trgu še niso bile prisotne in so imele svojo zgodbo.
Slovenija je zelo povezana z Italijo in italijanska moda nam je blizu. Ko smo začeli poslovati, je bilo pri nas že veliko italijanskih znamk, zato sva sama pogledala nekoliko bolj proti severu – v Veliko Britanijo, na Nizozemsko in Dansko.
Tudi zgodba znamke United Nude je povezana z Galahadom Clarkom, ki jo je ustanovil skupaj z arhitektom Remom Koolhaasom. Prevzeli smo njeno distribucijo za jugovzhodno Evropo, United Nude pa je bil prvih deset let pravzaprav naš paradni konj.
To je bila znamka, ki je o čevljih razmišljala povsem drugače. Nekateri modeli so bili skoraj arhitekturni objekti. Takšnih čevljev pred tem praktično ni bilo.
Danes je naš glavni fokus Vivobarefoot, vendar United Nude še vedno ostaja del naše zgodbe. Deloma tudi iz sentimentalnih razlogov, saj smo skupaj ustvarili veliko, predvsem pa zato, ker znamka še vedno ponuja nekaj drugačnega.
V ospredju vaše ponudbe je bosonoga obutev VIVOBAREFOOT, ki temelji na ideji čim bolj naravnega gibanja stopal. Kaj vas je pri tem konceptu prepričalo in zakaj menite, da je pomemben tudi za sodobnega človeka?
Bosonogi koncept me je takoj prepričal zaradi svoje samoumevnosti. Sledi temu, kar je naravno in za kar so bila naša stopala in telo ustvarjeni. Za to ne potrebujemo nobene posebne tehnologije.
Bosonogo obutev lahko razumemo tudi kot nekakšen oddih za stopala.
Stopalo je neverjetno kompleksen del človeškega telesa. Sestavljajo ga številne kosti, sklepi, mišice in vezi, ki sodelujejo pri ravnotežju, stabilnosti in gibanju. Ustvarjeno je za premikanje, prilagajanje podlagi in sodelovanje pri vsakem našem koraku.
Bosonoga obutev poskuša stopalu čim manj omejevati njegovo naravno delovanje. Zato je v sprednjem delu širša, da imajo prsti dovolj prostora za gibanje in razširitev ob vsakem koraku. Podplat je tanek in prožen, kar omogoča boljši stik s podlago ter spodbuja zaznavanje okolja prek živčnih končičev. Čevelj nima dvignjene pete, zato omogoča stabilnejši in bolj naraven položaj stopala.
O stopalih pogosto začnemo razmišljati šele takrat, ko se pojavijo bolečine ali druge težave. Kako pomembna je izbira obutve skozi različna življenjska obdobja – od otroštva do odraslosti in zdravega staranja?
Na splošno se je naš odnos do zdravja zelo spremenil.
Pred desetletji je bilo precej pogosto razmišljanje, da se bomo s težavo ukvarjali šele takrat, ko se bo pojavila. Danes vse več govorimo o preventivi – o prehrani, gibanju, spanju, mišični moči in zdravem življenjskem slogu.
Podobno je pri stopalih. Pri otrocih želimo predvsem omogočiti, da se stopala čim bolj naravno razvijajo in da imajo prsti dovolj prostora. Pri odraslih je pomembno ohranjati moč, gibljivost in funkcionalnost. V starosti pa je vse to povezano tudi s samostojnostjo.
Če je pri sedemdesetih vsak korak boleč in človek zato vedno manj hodi, težava hitro preseže okvire samih stopal. Manj gibanja pomeni manj mišične moči, slabšo telesno pripravljenost in pogosto tudi manj samostojnosti.
Obutev seveda ni edini dejavnik zdravja. Je pa nekaj, kar imamo na nogah po več ur vsak dan, zato njena oblika zagotovo ni nepomembna.
Bosonoga obutev se pogosto povezuje predvsem z otroki, športniki ali ljudmi, ki že imajo težave s stopali. Koga v resnici nagovarja VIVOBAREFOOT? Kaj bi svetovali nekomu, ki ga bosonoga obutev zanima, vendar se boji, da se nanjo ne bo mogel navaditi?
Vivobarefoot danes nagovarja zelo široko občinstvo. Kolekcija vključuje modele za otroke, ženske in moške, za vse letne čase in praktično vse priložnosti – od službe in prostega časa do treninga, teka in pohodništva.
Bosonogo obutev lahko razumemo tudi kot nekakšen oddih za stopala. Kombiniramo jo lahko z drugo obutvijo in postopoma ugotavljamo, kaj nam ustreza.
Če ima nekdo že obstoječe težave ali bolečine, pa vedno priporočamo, da se pred večjimi spremembami posvetuje z zdravnikom.
Bosonoga obutev je tudi poseben poslovni izziv, saj zahteva drugačno razumevanje obutve in postopno spreminjanje nakupnih navad. S katerimi pomisleki kupcev se najpogosteje srečujete?
V zadnjih desetih letih se je zanimanje za bosonogo obutev zelo povečalo, poseben preskok pa smo opazili v obdobju covida.
Na začetku smo uspešneje prodajali bosonoge čevlje za otroke. Starši so precej hitro razumeli, da je pri otroški obutvi pomembno, da je čevelj dovolj širok in prožen. Pozneje so zanimanje začeli kazati tudi odrasli.
Danes skoraj vsi vedo, da bosonoga obutev obstaja, vendar pomisleki seveda ostajajo. Nekaterim ni všeč njen videz, druge skrbi tanek podplat, tretji se bojijo bolečin.
Pri estetiki veliko naredi tudi navada. Ko se navadimo gledati stopalom prijaznejšo, širšo obliko čevljev, se nam lahko zelo ozki čevlji začnejo zdeti precej nenavadni. Kar zadeva tanek podplat, pa poudarjamo predvsem postopnost.
Kako pomembno je, da je obutev poleg funkcionalnosti tudi estetsko privlačna? Ali kupci vse bolj iščejo izdelke, ki združujejo zdravje, udobje, dizajn in trajnost?
Absolutno. Čevelj ni samo funkcionalen predmet. Je del našega videza in pogosto tudi naše osebnosti.
Seveda imamo zelo različne okuse, hkrati pa nanje močno vpliva moda.
Nekateri kupci se na trende sploh ne ozirajo in jim je na prvem mestu udobje. Drugi modo spremljajo veliko bolj pozorno. Menim pa, da industrija bosonoge obutve danes že ponuja dovolj širok izbor, da lahko tudi modno usmerjen človek najde nekaj zase.
Kako vidite prihodnost bosonoge obutve in razvoj podjetja PARSUS oziroma Lili Jolie v prihodnjih letih?
Mislim, da je bosonoga obutev kljub veliki rasti še vedno precej na začetku svoje poti.
V Sloveniji imamo sicer že zelo dobro ponudbo, saj so prek različnih prodajalcev prisotne skoraj vse pomembnejše znamke bosonoge obutve. To je dobro, saj pomeni, da se celotna kategorija razvija in da se o njej vse več govori.
Spremljamo predvsem dogajanje v tujini in iščemo nove koncepte. Če opazimo nekaj, kar rešuje konkretno potrebo kupca, nas to zanima.
Kje vas lahko kupci v živo obiščejo in pomerijo obutev?
Naša trgovina Lili Jolie se nahaja v Črnučah v Ljubljani, na Brnčičevi ulici 13. Tam si lahko kupci ogledajo in pomerijo širok izbor modelov ter dobijo tudi osebno svetovanje. Na voljo smo seveda tudi na spletu, na naslovu www.lilijolie.com.
Obutev Vivobarefoot lahko najdete tudi pri različnih prodajalcih po Sloveniji. Prisotni smo v specializiranih trgovinah z bosonogo obutvijo Bosonogi svet v Krškem, Kakadu in Olia v Ljubljani ter Mala Maša v Novi Gorici. Poleg tega smo z otroško obutvijo zastopani v trgovinah Baby Center, s pohodniškimi modeli za odrasle pa v trgovinah Kibuba.
